.: Casos de Dirección Estratégica 
Caso 21 ROCA, UN GRUPO GLOBAL

Marta B. García Moreno
Susana Mª García Moreno

Universidad Rey Juan Carlos


21.1. Introducción: los orígenes del grupo
21.2. Modelo de negocio

21.2.1. Valores
21.2.2. Estructura organizativa
21.2.3. Gestión industrial
21.2.4. Gestión comercial
21.2.5. Diseño, innovación y gestión de la calidad
21.3. Proceso de internacionalización
21.4. Retos futuros



Se describe el proceso de internacionalización llevado a cabo por Roca Corporación Empresarial, empresa familiar, de capital íntegramente español, dedicada a la creación de espacios de baño, que se ha convertido en una empresa global, presente en más de 170 países repartidos en los cinco continentes.


• Analizar las razones para la internacionalización

• Determinar la estrategia elegida para competir a nivel internacional

• Describir las estrategias de entrada seguidas en el proceso de internacionalización

• Estudiar distintos aspectos relacionados con la dirección de la empresa multinacional


• Internacionalización

• Estrategias internacionales

• Dirección empresa multinacional

GUERRAS MARTÍN, L.A.; NAVAS LÓPEZ, J.E. (2015): La dirección estratégica de la empresa. Teoría y aplicaciones”, Thomson Reuters-Civitas, Cizur Menor, 5ª edición: Capítulos 9 y 13.

NAVAS LÓPEZ, J.E.; GUERRAS MARTÍN, L.A. (2016):Fundamentos de dirección estratégica de la empresa”, Thomson Reuters-Civitas, Cizur Menor, 2ª edición: Capítulos 6 y 8.


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